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Escaparatismo

Escaparates y Escaparatismo

En el mundo del Escaparatismo se sigue la siguiente clasificación.

Por su configuración existen varios tipos de escaparates:

  • Escaparates con fondo abierto: Son los que permite ver el interior del establecimiento.
  • Escaparates con fondo cerrado: Son los que constituye un espacio en sí mismo.

Por su situación, se clasifican en:

  • Escaparates en fachada. Son los que vemos en la parte frontal del establecimiento.
  • Escaparates en pasillo. Son los se alinean por las partes laterales del paso a la entrada al comercio. Un conocido truco demerchandising consiste en construir en un escaparate del tipo pasillo, un lateral más largo que el otro, incitando así al potencial cliente hacia el interior de la tienda.
    • Escaparate de servicios. Lo que se muestra en ellos son carteles o folletos promocionales (rótulos) con los precios uofertas de los productos o servicios del negocio. Esto ocurre en bancos, entidades financieras, agentes de seguros, agencias de viajes. Últimamente esto se está extendiend hasta a profesionales del tipo dentistas, médicos, etc.
    • Escaparates de precio. Simplemente destacan los precios de los productos que se estan vendiendo en ese comercio.
    • Escaparates de temporada. Todos sabemos que las tiendas de moda cambian sus escaparates y la decoración de ellos, según la temporada del año.
    • Escaparates de prestigio. Nos muestran algunos de los productos más caros y lujosos que se pueden comprar en la tienda. Normalmente a estos niveles no se mencionan las tarifas. Ocurre en las joyerías, relojerías, boutiques de diseñadores reputados, etc.

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Éxito de un escaparate

Algunos estudios destacan que las zonas de un escaparate que mayor atención del cliente acaparan son:

  • En vertical, la zona central con casi un 50% de captación.
  • En horizontal, la zona baja con casi un 70%.

El éxito de un escaparate se puede medir en función de:

  • La atracción que provoca. Se mide relacionando el número de personas que se paran ante el escaparate con el total de personas que pasan delante de él.
  • El interés que despierta. Se mide calculando el total de personas que entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.
  • Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras realizadas por los clientes que han visto el escaparate.